Booktok: en bevægelse, der bliver ved med at tiltrække sig opmærksomhed

I de senere år kaldte fænomenet booktok har vundet fremtræden som en indflydelsesrig kraft i promovering af litteratur på sociale medier. Med fremkomsten af ​​denne platform har skæringspunktet mellem underholdning og læsning antaget nye former, hvilket ikke kun har ændret måden bøger opdages på, men også hvordan de forbruges og deles. Har du hørt om ham?

Hvad er Booktok?

Pandemien medførte betydelige ændringer i handelen, hvor den betydelige stigning i bogkøb var en af ​​de mest bemærkelsesværdige blandt dem, hvilket følgelig afspejlede sig i væksten af ​​læsere. Overraskende nok bidrog et publikum, som mange måske ville betragte som usandsynligt, også til denne stigning: ung e Teenagers.

En undersøgelse foretaget af Nielsen BogScan, en dataleverandør til forlagsbranchen, afslørede, at der mellem januar og september 2021 blev solgt omkring 36 millioner eksemplarer, hvilket er en stigning på 39 % i forhold til samme periode i 2020. Men hvordan skete det egentlig? Det er her booktok, et samfund, der stadig har stor indflydelse.

Vi taler om et fænomen, der dukkede op i TikTok, hvor læserne udnytter indespærringens øjeblik til at skabe indhold om litteratur på en meget kreativ og tankevækkende måde. Hurtigt, videoer om boganbefalinger, anmeldelser, læsetips og yndlingsuddrag med visuelle ressourcer og musik, der blev soundtracket til tendenser de begyndte at blive virale i det sociale netværk og fangede opmærksomheden ikke kun hos dem, der allerede betragtede sig selv som læsere, men også hos et publikum, der blev fascineret af dette univers på grund af deres succes. Booktok er blevet rost for at genoplive interessen for læsning blandt unge og for at skabe en meget innovativ delestemning.

Hvis jeg vil læse den og vil vide et resumé af bogen, vil jeg lede efter den på TikTok.

Ônix Coelho, 20 år, for CNN Brasil

Ydermere er det værd at sige, at al den rungende succes for fællesskabet inden for platformen skyldes kombinationen mellem influencernes indhold og algoritmen. Umiddelbarhed er afgørende i dag, og netop derfor er TikTok er blevet det perfekte værktøj til at dele og dele denne type indhold. Denne gode kombination mellem applikationen og generation Z, som omfatter størstedelen af ​​brugerne, tilskynder til udforskning af værker selv uden for mainstream, der er med til at få nye, ældre bøger til at gå viralt på markedet gennem hurtig og øjeblikkelig formidling af det sociale netværk.

Denne nye måde at dele indhold på har gjort det muligt for nye forfattere at komme ind på markedet, da litterære influencers ofte fremhæver mindre kendte bøger eller bøger af debutforfattere i deres anbefalinger. Booktoks indflydelse er sådan, at den gør det muligt for disse bøger at få mere synlighed og nå ud til et bredere publikum.

tendenser

I det litterære univers spiller tendenser også en meget afgørende rolle for udformningen af ​​læsevaner og især for bestemte værkers popularitet. Fra de bestsellere, der dominerer bestsellerlisterne til de mest populære genrer, er læsernes præferencer påvirket af en række faktorer såsom typen af ​​fortælling, karakterskabelse og især deres universer - uanset om de er fiktive eller ej.

Det er så vigtigt, at de udover at blive trends i dag, også ender med at påvirke forfatternes popularitet, som det er tilfældet med navne som f.eks. Sarah J Maas e Raphael Montes. Mange læsere søger at forbruge bøger, bare fordi de er skrevet af deres yndlingsforfatter, uden at de for eksempel skal "købes" baseret på synopsis.

For bedre at forstå showmetech har a specialartikel om, hvordan verdensopbygning foregår i fiktion og hvordan de påvirker det offentlige forbrug.

På tidspunktet for pandemien var faglitterære historier dem, der fik mest synlighed, men det, der er interessant at bemærke, er de titler, der er blevet mest virale siden da og er blevet "TikToks favoritter". Fantasy, spænding og unge voksne er dem, der har opnået mest og stadig opretholdes i dag, men dem med LGBTQIA+-karakter eller dem, der tilhører minoriteter, er dem, der har opnået mest. Ikke overraskende var det på denne måde, der fungerer som f.eks Rødt, hvidt og blåt blod e Hjertestopper blev tilpasset til streaming.

Men på trods af den betydelige stigning i interessen for bøger, er det stadig almindeligt, at der er en vis selektivitet af genrer i mediet. Her kan vi nemlig fremhæve fantasy, som i dag endda kan forgrenes til succesfulde undergenrer som f.eks romantik, fokuseret på romantik; low fantasy, med historier, der foregår i den virkelige verden; eller high fantasy, at have fortællinger i alternative verdener. Sådan er det med litterære sagaer, fra klassiske som f.eks Narnias Krøniker selv de mest moderne kan lide A Court of Thorns and Roses (ACOTAR).

Tilpasningen af ​​bøger til audiovisuelle produktioner fortsætter også med at være en meget bemærkelsesværdig tendens, der formår at påvirke den litterære og kulturelle scene yderligere. Se nogle, der er blevet trends inden for Booktok og allerede er blevet bekræftet til at blive film og serier:

• Evelyn Hugos syv mænd – film bliver produceret af Netflix (ingen dato endnu)
• DIMENSION – serier bliver produceret af Hulu (ingen dato endnu)
• Sådan ender det – film bliver produceret af Sony (når biograferne i august)
• Grim – film bliver produceret af Netflix (ingen dato endnu)
• Kærlighedshypotesen – film bliver produceret af Bisous billeder (ingen dato endnu)
• Løgnere – serier bliver produceret af Prime Video (ingen dato endnu)
• De dør begge til sidst – serier bliver produceret af Netflix (ingen dato endnu)
• Af Blod og Aske – serier bliver produceret af Prime Video (ingen dato endnu)
• God pigemordshåndbog – serie produceret af BBC (ingen dato endnu)
• Perfekte dage – serie produceret af ballon leg (ingen dato endnu)
• Neuromancer – serie produceret af Apple TV + (ingen dato endnu)

Ændringer forårsaget

I betragtning af scenariet for TikToks indflydelse på markedet er der derfor sket mange ændringer. På nogle områder blev der endda foretaget tilpasninger for at tilpasse sig en ny forbrugervirkelighed. Vi vil forklare mere nedenfor:

Forlagsmarked

Økonomisk ustabilitet var blot en af ​​virkningerne af pandemien. Forlagssektoren endte dog med at finde sig selv halvvejs gennem Booktok-boomet, som de så som en mulighed for en genopblussen til gavn for industrien. I øjeblikket påpeger eksperter, at applikationen, der er berømt for sit algoritmesystem, har etableret sig som det vigtigste og mest økonomiske marketingmiddel til at fremme læsning.

Alene i første halvdel af 2021 var der en stor stigning i salget af børne-/uddannelsesbøger, og iflg. 6. Bog Detailhandel Panel — et samarbejde mellem National Union of Book Editors og Nielsen – var der en bemærkelsesværdig vækst på 42 % i forhold til 2020, med mere end 5 millioner solgte eksemplarer alene inden for disse kategorier. Siden da har markedet med et voksende og aktivt fællesskab eksperimenteret med at forme sig selv ud fra det. Tidligere, når det kom til markedsføring, var hovedfokus fysiske butikker, men i dag søger udgivere at rette deres ressourcer udelukkende mod digitalt indhold.

TikTok var så revolutionerende for os, at hvis ingen kan forklare mig på 30 eller 60 sekunder, hvad en bog handler om, vil jeg ikke engang købe rettighederne længere.

Rafaella Machado, administrerende redaktør af Galera Record for CNN Brasil

Det, der sker, er, at sektoren dybest set, i stedet for udelukkende at stole på traditionelle kampagner, begynder at prioritere betalte partnerskaber med influencers, ud over kontrakter med fagfolk, der er specialiseret i digital markedsføring. På denne måde er der en meget gennemarbejdet og endnu mere praktisk analyse for at lære nye bogforbrugere at kende og forstå, som for størstedelens vedkommende er en del af en ny og mangfoldig generation og derfor endte med at få stor indflydelse om hvad der er trending i litterært. Bare for at give dig en idé, viste en nylig amerikansk rapport, at Millennials og Generation Z er dem, der hyppigst frekventerer fysiske og digitale biblioteker, med højere hastigheder end tidligere generationer.

Det er dog værd at sige, at disse ændringer ikke kun gælder for Brasilien. Det nordamerikanske forlagsmarked begyndte også at tilpasse sig med virksomheder som de berømte Barnes and Noble anerkender vigtigheden af ​​TikTok. I USA er rum dedikeret til Booktoks bedst sælgende bøger endda blevet standard i boghandlere.

Bog Biennale

Har du nogensinde forestillet dig, om et socialt netværk kunne sponsorere en så stor og berømt litterær begivenhed i landet? Dette er, hvad der skete med den sidste udgave af Bog Biennale, som fandt sted sidste år i Rio de Janeiro. Tilstedeværelsen af ​​platformen repræsenterede en væsentlig milepæl, med skabelsen af ​​en eksklusiv stand med paneler, chats og diskussioner om læsningens transformative kraft på følelsesmæssigt velvære. Flere Booktok influencers var også til stede, ikke kun for at producere indhold, men for at give gaver til læserne og gøre begivenheden mere dynamisk.

Ydermere, med fremkomsten af ​​dette nye fællesskab, blev biennalen også et rum for nationale forfattere. Stillet over for dette scenarie under konstant udvikling, så flere forfattere, selv begyndere, sig tvunget til at tilpasse sig kravene fra sociale netværk, og de forvandlede sig ofte til tiktokere at nå ud til og engagere deres publikum - hvilket virkede. Et bemærkelsesværdigt eksempel er forfatteren Pedro Rhuas, hvis litterære talent endda blev anerkendt med prisen Flipop 2020 for hendes debutbog Mens jeg ikke finder dig, en af ​​de bedst sælgende på forlagets stand Seguinte.

Det er også værd at fremhæve, at nye forlag fik synlighed, og der blev skabt ny programmering for at bringe læseren endnu tættere på det litterære univers. Et bal inspireret af fantasisagaer og en fest med temasange fra nogle bøger — takket være tendenser do TikTok – var nogle af de nye funktioner, der viste, hvor meget Bogbiennalen også bliver involveret og ændrer sig med platformens indflydelse.

Online shopping x Boghandlere

Siden begyndelsen af ​​Booktok er noget, der også er blevet et diskussionsemne, den væsentlige indflydelse på dynamikken mellem online shopping og besøg i fysiske boghandler. På den ene side var viraliseringen af ​​boganbefalinger i applikationen i stand til at lede brugere og nye læsere til at foretage onlinekøb, især gennem platforme som f.eks. Amazon, som tilbyder bekvemmelighed og en bred vifte af titler. Men vi kan heller ikke ignorere, at øjeblikket på det tidspunkt lettede dette scenarie, da det var upraktisk at forlade huset under pandemien. Men det var sådan, fremkomsten af ​​e-handel begyndte, hvor mange blev påvirket til at købe bøger umiddelbart efter at have set en video på TikTok.

Dette er noget, der fortsætter i dag, hvor mange læsere giver deres mening om fordele og ulemper ved at købe online eller gå i en boghandel. Men selvom den første mulighed er blevet flertallets præference, har Booktok også formået at booste besøgene i fysiske boghandlere, især på grund af oplevelsen, der i høj grad kommer fra en vis følelsesmæssig komfort. Det er trods alt ret almindeligt, at læsere nyder at bruge timer i træk i et miljø fyldt med bøger. Desuden, som tidligere nævnt, er pladser dedikeret til TikTok også attraktive.

BookTok kan derfor fungere som en katalysator for at øge trafikken i både online og fysiske butikker, afhængigt af de strategier, som influencers og udgiverne selv vælger.

Kindle-æraen

til Roberta Machado, kommunikationsdirektør på National Union of Book Publishers (SNEL) og næstformand for Grupo redaktionel post, TikTok har skabt fornyet interesse for trykte bøger med videoer, der sætter gang i en genopdagelse af den taktile fornøjelse ved fysisk læsning. Men hvad med Kindle? I øjeblikket er det et af de mest eftertragtede produkter inden for Amazon, ud over at være en af ​​de første muligheder for events og kampagner i butikken. Med det voksende forbrug af læsning har mange fundet adskillige fordele ved at have en.

Kindle opstod som en revolution i verden af ​​digital læsning. Først udgivet i 2007, det var en af ​​de første e-læsere bredt tilgængelig på markedet. Dens popularitet voksede hurtigt på grund af brugervenlighed, bærbarhed og en enorm kapacitet til at opbevare tusindvis af bøger på et enkelt sted. Den dag i dag er det en meget ønsket enhed, da den tilbyder et praktisk og økonomisk alternativ, hvilket er en af ​​hovedårsagerne til, at nogle læsere foretrækker det frem for fysiske bøger. Du e-bøger er generelt billigere, og mange er tilgængelige gratis eller til lavere priser på internettet. Bortset fra det tilbyder Kindle også yderligere funktioner som indbygget belysning, indbygget ordbog og synkronisering på tværs af enheder.

Fås i forskellige versioner og værdier, du kan køb din via den officielle hjemmeside for Amazon.

Konklusion

Hvis du tror, ​​at unge mennesker ikke læser, skal du bare gå til BookTok og indse, at det er løgn.

Lorena Carvalho, digital influencer

Fænomenet booktok og dets indflydelse på markedet er afspejling af en dybtgående transformation i den måde, hvorpå litteratur opdages, forbruges og deles i den digitale tidsalder og over tid. Fremkomsten af ​​dette kreative fællesskab har ikke kun revitaliseret interessen for læsning blandt unge, men også åbnet døre til nye forfattere og litterære genrer. Ydermere har den drevet betydelige ændringer i flere aspekter og har primært været ansvarlig for at få mange unge til at begynde at læse hyppigere og med interesse.

Det er mere end tydeligt, at hans indflydelse vil fortsætte med at forme litteraturens fremtid og fremme læsning som en tilgængelig, engagerende og frem for alt inspirerende oplevelse for en ny generation af læsere, der er ivrige efter at udforske nye verdener gennem siderne.

Veja também:

Se alle de bøger, der bliver omdannet til film i 2024

Se alle de bøger, der bliver omdannet til film i 2024

Kilder: CNN Brasilien, G1, Udgiv nyheder

Tekst korrekturlæst af: Pedro Bomfim