Google bliver nødt til at svare brasilianske journalister angående sin brug af kunstig intelligens.

O Google du bliver nødt til at forklare Administrationsrådet for Økonomisk Forsvar ligesom deres opsummeringer af inteligência kunstig, den såkaldte AI-oversigter, der påvirker brasiliansk journalistik, efter åbningen af ​​en hidtil uset undersøgelse af mulige misbrug af indhold e publikumsfastholdelse inden for søgningKernen i debatten er, hvordan dette værktøj fungerer, og hvorfor det kan reducere trafikken til nyhedswebsteder ved at levere forudforberedte svar til brugeren, et emne du vil forstå bedre nedenfor.

Læs også: Hvad er kunstig intelligens?, Google I / O 2025 e de bedste AI-værktøjer.

Hvordan fungerer Googles AI-oversigter?

Os AI-oversigter do Google Disse er opsummeringer genereret af inteligência kunstig der vises øverst på søgeresultatsiden, med det formål at besvare brugerens spørgsmål direkte uden at de behøver at klikke på links. Denne funktion bruger avancerede sprogmodeller, f.eks. GeminiMålet er at syntetisere information fra flere kilder, der er tilgængelige på nettet, og præsentere den i et sammenhængende, organiseret og hurtigtlæseligt tekstformat. Søgemaskinen ophører i bund og grund med blot at fungere som en mellemmand og begynder at tilbyde et færdigt svar i sin egen brugerflade.

Måden disse resuméer fungerer på er baseret på fortolkning af søgeintention. Når en bruger skriver noget i retning af "Hvad er bæredygtig udvikling?"Systemet identificerer, at det er en informativ søgning, og genererer et forklarende afsnit baseret på forskelligt indekseret indhold. AI Oversigt Den kan give en generel definition, eksempler og endda historisk kontekst, ofte ledsaget af kortere links til de anvendte kilder. Denne proces foregår i realtid og kombinerer teknikker fra naturlig sprogbehandling med allerede etablerede søgemaskinerangeringssystemer.

I enklere søgninger er adfærden endnu mere tydelig. Ved søgning "Sådan laver du luftige ris"for eksempel AI Oversigt Den kan præsentere en ligetil trin-for-trin guide med målinger, tilberedningstid og tips, der opsummerer indhold fra kulinariske hjemmesider. I stedet for blot at liste opskriftslinks, leverer Google et næsten komplet svar lige øverst på siden. Denne type resultat reducerer behovet for yderligere navigation, da brugeren finder de vigtigste oplysninger uden at forlade søgningen.

Et andet almindeligt eksempel optræder i komparativ forskning eller beslutningsforskning, såsom "Hvilken er bedre, iPhone eller Android?"I dette tilfælde har det AI-genererede resumé en tendens til at organisere hovedpunkterne for hver mulighed, såsom operativsystem, gennemsnitspris og app-økosystem, hvilket giver et afbalanceret overblik. Indholdet er struktureret til at lette hurtig læsning, ofte i punktform eller små tekstblokke, der simulerer en automatiseret kuratering fra forskellige kilder.

Denne model forstærker således en strukturel ændring i onlinesøgning, hvor opmærksomhedsbevarelse Det sker inde i selve platformen, da det kontekstualiserede svar vises selv før de traditionelle links, hvilket ændrer dynamikken i adgangen til kildewebstederne.

Spørgsmål rejst af CADE

Beslutningen fra Administrationsrådet for Økonomisk Forsvar (HVOR) at indlede en administrativ procedure mod Google Dette markerer et vigtigt skridt fremad i debatten om digital konkurrence e brug af journalistisk indhold ved hjælp af kunstig intelligensAgenturet ønsker at forstå, om virksomheden i forbindelse med implementeringen af AI-oversigter, begyndte den at operere ud over rollen som mellemmand og indtog en position som tilegnelse af værdi Vedrørende indhold produceret af tredjeparter, især medieudbydere.

Et af de vigtigste pointer, der blev rejst af CADE det er opkaldet "udnyttende misbrug af dominerende stilling"Dette er et koncept inden for konkurrenceretten, der finder anvendelse, når en dominerende virksomhed opnår uforholdsmæssigt store fordele fra afhængige partnere. I dette tilfælde søger undersøgelsen at vurdere, om Google bruger journalistisk indhold til at levere sine AI-resuméer uden at give en licens. retfærdig økonomisk kompensation, der går ud over traditionel omdirigering af trafik.

Denne debat tager fart med fænomenet nul-klikDette sker, når brugeren finder svaret direkte i søgemaskinen og ikke tilgår det oprindelige websted. hjemmesider, portaler og blogsDet betyder et muligt fald i publikum, klik og annonceindtægterEn teknologiportal som f.eks. showmetechFor eksempel kan en hjemmeside producere en komplet artikel om en ny smartphone, men vise dens opsummerede oplysninger øverst i søgeresultaterne, hvilket reducerer behovet for, at læseren besøger den oprindelige side.

Ud over tabet af trafik, CADE undersøger også opmærksomhedsfastholdelse på platformenNår en bruger forbliver i søgemaskinemiljøet og forbruger syntetiseret indhold, fokuserer Google ikke kun på målgruppen, men også på adfærdsdata og muligheder for monetisering. Dette kan skabe en økonomisk asymmetri, da medierne bærer omkostningerne ved den journalistiske produktion, mens platformen indfanger en betydelig del af den genererede værdi.

"I den undersøgte sag kan den udnyttende dimension opfattes, når platformen ensidigt udvider den økonomiske anvendelse af journalistisk indhold, internaliserer en del af dets informations- og reklameværdi i sin egen grænseflade, kontrollerer den måde, hvorpå betaling returneres til udgivere, og omdanner afhængighed af publikumsadgang til et asymmetrisk kommercielt forhold. Inden for denne ramme eliminerer fraværet af direkte monetær betaling ikke i sig selv konkurrencemæssige bekymringer."

Afvigende mening fra CADE-rådsmedlem, Camila Cabral Pires Alves.

Et andet vigtigt punkt er forskellen mellem de traditionelle. snippets og AI-oversigterMens uddrag viser korte klip for at opfordre til klik, kan AI-resuméer give et stort set komplet svar. CADE ønsker at forstå, om denne ændring repræsenterer en bøjning i søgedynamikken, med potentiale til at reducere relevansen af ​​links og direkte påvirke indholdsproducenters bæredygtighed.

"Der er et element af økonomisk kontinuitet mellem snippets og AI Overviews. Begge er en del af en dynamik, hvor søgemaskinen ophører med blot at fungere som en bro mellem brugeren og kildewebstedet, og også begynder at reorganisere, bevare og genpræsentere information produceret af tredjeparter inden for selve platformen. Denne kontinuitet eliminerer dog ikke relevante forskelle mellem funktionaliteterne. Scraping, snippets og generative responses er ikke det samme, og de kan heller ikke behandles som ækvivalente udtryk for den samme praksis. Bostoens (2021) reference er nyttig netop fordi den giver os mulighed for at forstå denne bane uden at reducere forskellige fænomener til en enkelt analytisk kategori."

Afvigende mening fra CADE-rådsmedlem, Camila Cabral Pires Alves.

Undersøgelsen har også til formål at analysere interne data fra Google, inklusive Test, brugsmålinger og indflydelse på brugeradfærd.Målet er at undgå kun at præsentere gunstige uddrag og at sikre et bredere overblik over effekter såsom klikrate, tid brugt på webstedet og ændringer i navigation. Dette trin er afgørende for at måle, med større præcision, om der er... økonomisk værdiskift Fra journalistik til platformen.

Endelig CADE søger at forstå, hvordan denne dynamik påvirker strukturen på markedet for digital informationBekymringen er ikke begrænset til faldet i adgang, men involverer også den mulige køretøjers voksende afhængighed af platforme...reduceret økonomisk autonomi og svækket konkurrence. Resultatet af denne proces kan bane vejen for nye regler om... Kompensation for journalistisk indhold og omdefinere forholdet mellem Big Tech-virksomheder og informationsproducenter i Brasilien.

Fremtiden for brasiliansk journalistik

Bevægelsen af Administrationsrådet for Økonomisk Forsvar Dette sker på et tidspunkt, hvor brasiliansk journalistik allerede afprøver forskellige tilgange til at håndtere... inteligência kunstigEt eksempel er aftalen, der blev indgået mellem Staten af ​​S. Paulo o Googlesom fastsætter betaling for brugen af ​​nyhedsrapporter i forbindelse med træning og som svar på GeminiDenne model peger på en mulig løsning baseret på indholdslicenseringhvor køretøjer kompenseres direkte for brugen af ​​deres data i AI-systemer.

På den anden side er der initiativer, der følger den retslige vej. Folha de S. Paulo besluttede at sagsøge OpenAI, ansvarlig for ChatGPT, under påstand om misbrug af journalistisk indhold og overtrædelser af betalingsmure. Denne type handlinger viser, at en del af sektoren forstår, at tvisten skal løses i retten, idet der søges... kompensation.

Beslutningen fra Administrationsrådet for Økonomisk Forsvar Det kan fungere som en tredje, mere strukturel tilgang, når man undersøger, om der er... konkurrencemæssig ubalance i betjening af værktøjer som f.eks. AI-oversigterI modsætning til engangsaftaler eller isolerede handlinger kan en potentiel beslutning fra organet fastslå parametre for hele markedet, hvilket ikke kun påvirker store aviser, men også mindre portaler, blogs og uafhængige medieforretninger, der er afhængige af trafik fra søgemaskiner.

Dette scenarie antyder, at fremtiden for brasiliansk journalistik kan defineres af en kombination af disse strategier. På den ene side, kommercielle partnerskaber ligesom den af Staten af ​​S. Paulo har tendens til at udvide sig; på den anden side juridiske tvister som f.eks. FSP De kan presse på for klarere regler. Midt i alt dette er handlingerne fra Administrationsrådet for Økonomisk Forsvar Det har potentiale til at konsolidere en ny ligevægt, hvor brugen af ​​journalistisk indhold af AI ophører med at være en gråzone og begynder at operere under... mere gennemsigtige kriterier for værdi, konkurrence og aflønning.

Hvad er din mening om denne sag, der vedrører CADE kontra o Google? Fortæl os i kommentarerne nedenfor!

Veja também:

Kilder: Gov e CADE.

Anmeldt af Luis Antonio Costa den 24/04/26