24 SEO-lektioner vi kan lære af Googles algoritmelækage

Hvordan når man toppen af ​​den største søgemaskine på internettet? "Millionspørgsmålet" er måske endelig blevet besvaret. Det seneste læk af Google algoritme, en af ​​de mest fortrolige og væsentlige dele af internettet i dag, har for første gang afsløret afgørende information om, hvordan HVIS DEN (Search Engine Optimization) påvirker placeringen af ​​sider i søgeresultaterne. I årtier holdt virksomheden disse oplysninger hemmelige med henvisning til bekymringer om misbrug fra ondsindede aktører. Denne episode tilbyder dog nu en unik mulighed for online-fællesskabet til at lære flere vigtige lektioner om, hvordan man genererer mere organisk trafik inden for etablerede tekniske standarder.

Baseret på det, der blev afsløret fra lækagen, har vi samlet og forenklet alle de største tips og anbefalinger til, at din hjemmeside skiller sig ud i søgeresultaterne på den mest autentiske og effektive måde. Tjek ud:

Forståelse af Googles datalækage

Lækket af omfattende dokumentation om, hvordan algoritmen fungerer Google, med næsten 2,6 siders tekniske detaljer, er et af de emner, der har rørt mest - og stadig bliver ved med at røre - internettet de seneste dage. Det, der skete, endte med at give en stor debat blandt folk og ikke kun på en akademisk måde, fordi det ender med direkte at påvirke millioner af websider, der er afhængige af en god placering i søgeresultaterne for at overleve og trives.

Derfor, mens virksomheden forsøger at minimere virkningen af ​​denne episode og argumenterer for, at dataene ikke kan fortolkes endegyldigt, forbliver samfundet af SEO-eksperter fordybet i en meget grundig analyse, der søger at forstå implikationerne og justere deres strategier i lyset af denne afsløring .

Vi advarer dig om at komme med unøjagtige antagelser om [Google] Søgning baseret på ude af kontekst, forældede eller ufuldstændige oplysninger. Vi deler omfattende information om, hvordan Søgning fungerer, og hvilke typer faktorer vores systemer vægter, samtidig med at vi arbejder på at beskytte integriteten af ​​vores resultater mod manipulation.

David Thompson, Google-talsmand

Sådan fungerer søgealgoritmen

Oplysninger af alle typer blev lækket, lige fra komponenter af YouTube, bøger, videosøgning, links, sporingsinfrastruktur, webdokumenter, endda et internt kalendersystem og programmeringsgrænseflade med folks dataadgang. Heraf fremgik det, at selv om meget af informationen er ny, er nogle beviser på, hvad virksomheden selv benægtede, da de blev spurgt om søgemaskinens drift.

Klassifikationssystemers arkitektur Google Det er komplekst og består af indbyrdes forbundne mikrotjenester, der spænder fra sidesporing til resultatvisning. Forskellige systemer som f.eks trawler til sporing og Mustang til klassificering udfører de specifikke funktioner i faser såsom indeksering, bearbejdning og præsentation. Disse komponenter arbejder sammen for at give nøjagtige og relevante resultater, dynamisk tilpasse sig brugernes behov og ændringer på internettet. Men hvordan sker det præcist?

Det er kendt, at Google Panda er en klassifikationsalgoritme, der bruges af virksomheden til at evaluere kvaliteten af ​​indhold på digitale sider. Dens mål er intet andet end at forbedre brugeroplevelsen og sikre, at søgeresultaterne viser relevant og nyttigt indhold - men indtil da vidste ingen, hvordan det rent faktisk fungerede. Med de lækkede data blev det konkluderet, at det bruger en scoremodifikator baseret på signaler såsom brugeradfærd og eksterne links, som kan anvendes på et helt domæne, underdomæner eller specifikke undermapper - NavBoost, som fik sin eksistens bekræftet under vidneudsagn fra Google-chefer i den amerikanske kongres. Så for at forbedre dine placeringer er det afgørende at generere mere succesfulde klik på tværs af en række forespørgsler og opnå en større mangfoldighed af links.

Desuden er det værd at sige, at der stadig er kvalitetsbedømmere hvilket, selv om mange tror, ​​det er maskiner, er det menneske. Dokumenterne afslører, at Google er stærkt afhængig af mennesker for at forbedre sine algoritmer, og disse anmeldere giver indsigt værdifulde ressourcer, der hjælper med at forbedre søgningen og sikrer, at resultaterne lever op til de høje kvalitetsstandarder, som brugerne ønsker.

Nøglelektioner

Her vil du tjekke alle 24 lektioner, vi har lært fra dataene fra Google. Længere nedenfor vil du også have mulighed for bedre at forstå den detaljerede funktion af algoritmen og forstå formålet bag hver af disse lektioner:

Identificer tydeligt indholdsforfatterne

Google Søgning kan identificere indholdsforfattere, behandle dem som unikke enheder, og korrekt identifikation af dem i webstedsindhold hjælper med at fremme gennemsigtighed og troværdighed, med fordele for både forfatteren og webstedet. Det lader ikke til, men det er et punkt, der påvirker ranglisten.

Organisation med titler, størrelse og datoer i emner er afgørende

Når vi tilgår en side, er det vigtigt, at titlen er let at forstå, samt at kende artiklens udgivelsesdato og læsestørrelsen. At strukturere indholdet på en overskuelig og organiseret måde gør det nemmere for brugerne at forstå og navigere, foruden at opnå en bedre udvikling i Google rankings.

Pålidelig hjemmeside

Placeringen af ​​din hjemmesides individuelle sider afhænger af, hvor troværdig Google opfatter hjemmesiden. Du kan: dette er din hjemmesides udstillingsvindue, og at have kvalitet og relevante links er vigtigere end volumen for at øge dit omdømme i søgninger.

Nøgleord fokuseret på brugerens hensigt

valget af relevante søgeord og afstemt med søgehensigt af brugere øger effektiviteten af ​​dit indhold. Undgå at være generisk og lær at være mere specifik, idet du foretrækker long-tail søgeordsstrategier til dit indhold. På denne måde vil du være i stand til at tiltrække mere engagement til din hjemmeside.

Prioriter relevant information i begyndelsen af ​​teksten

Introduktionen af ​​teksterne er materialets første kontaktpunkt, hvilket vil opmuntre læseren til at læse videre. Og det er ikke anderledes med Google: det anser oplysningerne i begyndelsen af ​​artiklen for relevante, hvilket hjælper med rangeringen. Algoritmen har en begrænsning af ord, der tages i betragtning og foretager derfor nedskæringer til indholdsanalyse.

Navigationsadfærd, kreative CTA'er og tankevækkende billeder

Disse elementer er ikke kun relevante for engagement, men er med til at øge Googles placeringer på grund af algoritmen fokuseret på antallet af klik.

Vær tålmodig, når du opbygger omdømme for din hjemmeside

Hvis du er ny i verden af ​​hjemmesider, skal du være opmærksom på, at det vil tage tid og tålmodighed at bygge omdømme. Du deltager i en konkurrence, hvor der allerede er flere andre veletablerede hjemmesider, med mange års erfaring, og Google skal kende dit indhold og forstå, at det er af kvalitet, før det kan anbefale det til sine brugere. Af sikkerheds- og tillidsformål er Google langsom til at booste dig i placeringer.

Værdi for troværdighed, originalitet og dybde

O Google søger at levere til sine brugere bedst muligt indhold, og disse faktorer er grundlæggende for bedre placering. Søgning efter information fra pålidelige kilder har en god indvirkning på vurderingen af ​​siden, såvel som originalitet - uoriginalt, kopieret indhold vil ikke blive begunstiget af søgemaskinen.

Kvaliteten af ​​indholdet er afgørende for at vinde brugernes tillid og skille sig ud i søgeresultaterne, og Twiddlere kontrollere alle disse aspekter.

Myndighedsbygning

O Google gentaget flere gange, at den ikke bruger "autoritetsdomæne", udtryk opfundet af SEO-analysefirma Moz. Dokumentationen afslørede dog, at der faktisk er en metrik kaldet "siteAuthority", selvom dens funktion ikke er klar.

Under alle omstændigheder er det underforstået, at søgemaskinen historisk evaluerer internetsiders domæner for at rangordne autoritet, hvilket forstås at måle, hvor meget det pågældende websted dominerer i forhold til de emner, det dækker.

Inkorporer kvalitetslinks i dit indhold

Links De er meget relevante, da der er meget detaljerede regler for at sikre vækst med Google. Ud fra dem vil søgemaskinen forstå forholdet mellem websteder og kan gavne eller straffe rangeringen, afhængigt af kvalitetsvurderingen af ​​linksene. Ved, hvordan du bruger dem med omhu og prioritere høj kvalitet.

Anerkendelsen kommer lidt efter lidt

Anerkendelse af din hjemmeside som en pålidelig kilde bygges lidt efter lidt, og det tager tid for Google at forstå, at dit indhold er af kvalitet. Glem ikke: Jo ældre den er, jo større vægt har den på nettet.

Mholde din hjemmeside så opdateret som muligt

Websites skal altid holde deres artikler opdateret for at tilbyde læserne det seneste, hvilket direkte påvirker bedre placeringer. Hvis du f.eks. opretter produktlister, er det vigtigt, at anbefalingerne afspejler de nyeste produkter på markedet. At holde dit indhold opdateret viser dit engagement i kvaliteten og relevansen af ​​dit websted.

Vær forsigtig med konstante ændringer af indholdet

Selvom indholdet skal være opdateret, kan hyppige ændringer af sider læses som et negativt signal til Google, som måske forstår, at en første version af indholdet blev oprettet for at rangere i søgninger og senere blev ændret til andre formål, hvilket potentielt kunne påvirke indekseringen og placering i søgeresultaterne.

Hvidlister til sundhed, politik og rejseindhold

Lækket dokumentation viste, at modulet “Rejsesteder af god kvalitet” og funktioner som f.eks "isCovidLocalAuthority" e "er valgmyndighed" signalere, at Google identificerer websteder, der er referencer om disse emner, og placerer dem på hvidlister til meget kontroversielle og potentielt problematiske søgninger. Det betyder, at hvis en hjemmeside ikke bliver genkendt af søgemaskinen som reference i disse spørgsmål, vil placeringen blive skadet.

Google Chrome påvirker algoritmen

Dokumentationen tyder på, at Google beregner flere metrics ved hjælp af browserens browserdata Chrome. Eksperter påpeger, at søgemaskinen bruger antallet af klik på en side - når du bruger Chrome - til at forstå, hvilke webadresser der er mest populære på et domæne, hvilket påvirker søgesvar.

Videosider kan få fremtrædende plads

Dokumentationen viser, at der er en funktion, der bestemmer, om et websted er dedikeret til videoer, i betragtning af at videoerne ikke er hostet på video-hosting-sites (såsom YouTube og Vimeo), og mere end 50 % af dets indhold er video. I dette tilfælde vil hjemmesidens indhold blive vist i søgninger sammen med resultater fra YouTube, Dailymotion og lignende.

Personlige websteder kan promoveres

En bestemt markør kaldet "lille personligt websted" angiver, at Google kan fremme tilstedeværelsen af ​​små personlige websteder, selvom der ikke er nogen klar definition for denne ramme. Der er dog ingen klar indikation af, at denne markør blev brugt som en rangeringsfaktor.

Optimer mobil tilgængelighed og vælg kvalitet frem for kvantitet

At sikre, at dit websted er tilgængeligt på mobiltelefoner, kan øge chancen for placeringsvækst siden Google søger efter web- og mobilversioner af sider. Indholdsplatforme, som f.eks hood.discount, har temaer tilgængelige med responsivt design, som henvender sig til forskellige typer enheder. At bekymre sig om indholdskvalitet hjælper også, da algoritmen begrænser antallet af sider til indeksering.

Relevans af ankertekster

valget af ankertekster Beskrivelser tjener til at optimere intern navigation og sideautoritet. O Google kontrollerer dets kompatibilitet med linket, ud over kvaliteten af ​​destinationswebstedet. Ankre af lav kvalitet, såsom "klik her" eller "dette link", skader placeringer.

Væk brugernes interesse for engagement

O brugerinteresse på en side kan blandt andre faktorer måles ved opholdets længde i indholdet. Sørg for, at både dit indhold og webstedsgrænsefladen er attraktive for at fastholde brugerne i længere tid, generere engagement og undgå degradering i søgeresultaternes placeringer.

Sikre en god brugeroplevelse i webstedsindstillinger

Agil og flydende navigation er afgørende for at tilfredsstille brugeren, og det afspejles i søgeresultaterne på hjemmesiden. Google. Motoren evaluerer et sæt metrics kaldet Vitale kernewebområder, som analyserer en sides adfærd ud fra brugeroplevelsens synspunkt. Disse målinger er direkte påvirket af webstedsindstillinger, såsom serverhastighed og selve sidekoden, som altid skal revurderes for optimering.

Undgå anmeldelser af produkter af lav kvalitet

søgen efter produktanmeldelser på internettet er af stor relevans, da folk søger anmeldelser på højt niveau af produkter, tjenester og kunstneriske værker. Men anmeldelser, der er af lav kvalitet, tilføjer ikke værdi og kan vildlede potentielle forbrugere, så websteder, der giver anmeldelser af lav kvalitet, straffes. Google prioriterer autenticitet og detaljer for at øge rækkevidden.

Lokal synlighed betyder noget

Hvis dit brand har en bredere rækkevidde regional ou lokale, at søge global synlighed er en opgave, der ikke vil bære frugt. Foretrækker at rette din indsats mod det lokale publikum, segmentere dine søgeord og indhold for at nå ud til den målgruppe, der er inden for din rækkevidde.

Undgå at promovere upassende indhold

Resultaterne af forskning fra Google Det er meget drevet af omdømme, som vi talte om flere gange i løbet af denne artikel. Omdømme er også relateret til din hjemmesides tilknytning til passende indhold, som kan ses af alle målgrupper og ikke leder brugerne til tvivlsomt indhold, såsom hasardspilsider og voksenindhold.

Vedligeholdelse af indhold, der passer til dit publikum, er nøglen til at opbygge et positivt online omdømme.

Sådan forbedrer du SEO

Tjek alle de punkter, der er anført i de lækkede dokumenter fra Google og lær hvordan du forbedrer SEO for at opnå tilfredsstillende resultater for din platform:

Forfatterskab

Forfattere er ekstremt gyldige, især da Google genkender dem af troværdighedshensyn. Her kan vi tale om SPIS, et emne, der allerede har været meget debatteret, når det kommer til SEO, trods alt er det et sæt retningslinjer, som virksomheden overvejer:

• Har klar ekspertise inden for det dækkede emne;
• Demonstrere autoritet om emnet;
• Formidle pålidelighed

Det store spørgsmål for mange eksperter var, om dette spørgsmål virkelig kunne være relevant, da man mener, at det er kompliceret at vurdere erfaring og autoritet. Men for at præcisere afslørede dataene, at Google gemmer forfatterne forbundet med et dokument/tekst. Ydermere tjekker systemet også, om den person eller organisation, der er nævnt på siden, faktisk er ophavsmand til indholdet.

Titler, emner og datoer

Dette er også et andet meget diskuteret emne, især da det er en del af SEO-reglerne. Ligesom indholdet er det væsentligt at være opmærksom på organiseringen af ​​hele teksten. Størrelsen på titlerne skal fremhæves, og algoritmen sporer. Mens kortere og mere direkte titler har en tendens til at være mere attraktive og generere flere klik, kan mere detaljerede og beskrivende titler hjælpe siden med at blive bedre indekseret og rangeret af søgemaskiner.

Hvad angår datoerne, kommer vigtigheden netop fordi Google er fokuseret på nye resultater og forsøger at forbinde dem med sider. Det anbefales at angive en dato og bruge den konsekvent i titler og XML sitemaps (fil med en liste over alle sider på siden). At have datoer i URL'en, der adskiller sig fra datoer andre steder, kan resultere i dårlig ydeevne.

Det er værd at nævne, at hele denne regel også gælder for ankertekst, den der er synlig og klikbar på et link, der bruges til at beskrive indholdet af omdirigeringssiden.

Inicial side

Der er ikke meget mystik, for hjemmesiden er trods alt en slags cover for indholdet. Google vil værdsætte et link baseret på, hvor autoritativ og høj kvalitet den side ser ud til at være. Det fungerer med andre ord som et udstillingsvindue, og det betyder, at hjemmesidens opfattede omdømme kan påvirke dens placering i søgeresultaterne.

Ifølge dokumenterne menes det, at Google bruger PageRank (relevansmålingsalgoritme) fra startsiden til nye sider, indtil de opnår deres egen score.

Nøgleord

Nøgleord er det, der kommer til at tænke på, når vi taler om SEO, men det, der blev afsløret med lækket, kan være med til at få bedre klarhed over, hvad der egentlig er nødvendigt at fremhæve i indholdet ved hjælp af dem.

Titlen er stadig vigtig i denne del, især når det kommer til hovedsøgeordet. At vise det på denne måde i første omgang er stadig afgørende. Men ud over disse oplysninger er det vigtigt at adressere to metrics, som Google bruger, og det er nødvendigt at være opmærksom på dem:

• Keyword Stuffing Score: mål, der evaluerer overdreven brug af søgeord på en side. Hvis f.eks. en side om "kageopskrifter" konstant gentager den sætning gennem hele sit indhold, kan den have en høj Keyword Stuffing Score. Dette indikerer et forsøg på at manipulere søgeresultater, hvilket kan resultere i bøder fra søgemaskiner. Med andre ord er det en spam-score.

• Titelmatchresultat: mål, der evaluerer, hvor meget titlen på en side matcher dens indhold. For eksempel, hvis titlen på en side er "Bedste kageopskrifter", og sidens indhold faktisk giver en liste over kageopskrifter af høj kvalitet, Titel Match Score vil være høj. Dette indikerer et godt match mellem sidetitel og indhold, hvilket er positivt for SEO og kan hjælpe med placeringen i søgeresultaterne. Med andre ord refererer det til scoren for titelrelevans og match til brugerforespørgslen.

Men noget, der skal tages i betragtning, er, at brugerens intention også i høj grad kan påvirke Googles placering. Selvom det ideelle søgeord bruges til indhold, og algoritmen bringer webstedet til toppen af ​​søgemaskinen, vil systemet alligevel genkende, at hvis en etableret konkurrent på de følgende sider har indhold med det søgeord, som mange brugere leder efter, dit indhold er ikke så relevant og vil sænke dine placeringer. Dette skyldes, at algoritmen er designet til at promovere hjemmesider baseret på klik, så den er uafhængig af, om din konkurrent har mere ringere indhold.

Det er også værd at sige, at, hvor indlysende det end kan virke, så ses nøgleord, der bruges i domæner, også som former for manipulation for at forbedre placeringer. For eksempel forsøger et websted kaldet "BuyFastShoes.com" tydeligvis at tiltrække folk, der ønsker at "købe hurtige sko". Google straffer denne praksis.

Originalitet og afkortninger

Hvorfor kan kreativitet og objektivitet i resuméer eller begyndelse af indhold være vigtigt? Google søger at lave nedskæringer, og selvom disse oplysninger allerede er kendt af mange, er det noget, som lækket viste sig at have indflydelse på placeringerne.

Der er et system af tokens (ord), der måler originaliteten af ​​indholdet. Grundlæggende ser den på antallet af tokens og sammenligner det med det samlede antal ord på siden. Hvis dit indhold overskrider denne grænse, vil eventuelle yderligere ord ikke blive taget i betragtning. O Mustang, en komponent i algoritmen, har denne maksimale grænse for ord i betragtning, så det er vigtigt altid at placere det mest relevante indhold i begyndelsen af ​​teksten.

Allerede OriginalContentScore, en score, der hjælper med at afgøre, om indhold er unikt og differentieret fra duplikatmateriale eller materiale af lav kvalitet, indikerer, at kort indhold vurderes for dets originalitet.

NavBoost og klik på data

Denne information kan virke overraskende for nogle, men ikke så meget for andre. Klikhastighed og varighed hjælper ikke kun med at analysere dit websteds ydeevne, men påvirker også Googles algoritme betydeligt. Gennem metrics såsom CTR overvåger og evaluerer den klikdata og brugeradfærd for at bestemme kvaliteten af ​​siderne. Men det mest kuriøse er, at dette også fungerer med billeddelen af ​​søgemaskinen. Jo flere klik og interaktioner der er på et billede, vil systemet genkende relevans og kvalitet i det.

O NavBoost er det primære system, der har ansvaret her, og hjælper med at justere webstedets score baseret på klikregistreringer. Vi taler om noget, der ligner det, vi allerede ved, når vi tænker på sociale netværk, for i dem registrerer algoritmen videovisningstiden eller endda den tid, du bruger på at se et billede på din mobiltelefons skærm.

sandkasse

For dem der ikke ved det sandkasse henviser til en teori, hvorefter nye hjemmesider midlertidigt holdes i en slags "karantænezone" i søgeresultaterne. Det betyder, at selv med godt indhold og SEO-praksis, kan en ny hjemmeside måske ikke rangere højt med det samme. Tanken er, at Google vil bruge denne periode til at evaluere kvaliteten og relevansen af ​​den nye hjemmeside, før den tillader at blive vist højere i søgeresultaterne.

I lang tid troede eksperter, at det eksisterede, selvom virksomheden nægtede det. De lækkede dokumenter viste, at han faktisk er ægte.

Twiddlere i søgeresultaterne

Twiddlere er komponenter inden for Googles rangeringsalgoritme, der justerer sideplaceringer ud fra specifikke kriterier. De er ekstremt vigtige, da de er opsummeret i det generelle rangordningssystem.

Hver twiddler kan fokusere på et andet aspekt af indholdet. For eksempel, hvis Google bestemmer, at sideindlæsningshastigheden skal bære rangeringsvægt, kan den specifikke twiddler ændres for at øge dens indflydelse. Det er en mekanisme, der giver fleksibilitet i optimering af algoritmen, netop for at sikre mere relevante resultater. Nogle af de punkter, der kan justeres af twiddlere, er indholdskvalitet, brugeroplevelse og interaktion, autoritet og troværdighed.

De fungerer som filtre og handlinger hood.discount, hvor det, der vises, justeres lige før det præsenteres for brugeren. Det er ikke ukendte elementer i SEO-fællesskabet, for enhver specialist skal have denne type viden for at forstå status og alt det andet, der forekommer på en hjemmeside. Det er gennem dem, du får en følelse af engagement, og hvor godt indholdet fungerer. Derfor, selvom dette ikke er så overraskende information, er det stadig gyldigt for viden om Google.

domæne

Forstå bedre, hvordan hjemmesideregistreringsprocessen fungerer under Googles vision og algoritme, såvel som dens placeringsmetrik for hele domænet:

registrering

Der har længe været en teori om, at Googles status som registrator påvirker dens søgealgoritme. Nu har vi beviser, der bekræfter denne mistanke. Google indsamler og gemmer alle dine oplysninger, når du registrerer et domæne, på et detaljeret dokumentniveau. Med andre ord har Google historien om domæneegenskaber knyttet til ejerne, hvilket gør det muligt at spore og genkende, hvem der ejer hvert websted.

Årsagen er ikke helt sikker, men den har formentlig relevans, når man skal bestemme sandkasse, samt at anvende det på et domæne, der har skiftet ejerskab, f.eks. Tilsyneladende har denne praksis fået mere vægt på det seneste med introduktionen af ​​den udløbne domænespampolitik, som har til formål at bekæmpe misbrug relateret til genbrug af gamle domæner.

Autoritetsmetrik

Et andet punkt, der skabte en vis kontrovers, var eksistensen af ​​en intern "webstedsautoritet"-metrik hos Google. Dette var endnu en information, som virksomheden nægtede, og som konstant sagde, at der ikke var nogen rangeringsfaktor af denne størrelse på hele webstedet, men det endte med at blive vist i de lækkede dokumenter.

Den anvendte metrik kaldes webstedsmyndighed, tjener til at hjælpe med at klassificere sider. Det er beregnet ud fra flere faktorer, herunder kvaliteten af ​​backlinks, sidens omdømme i specifikke sektorer og brugeradfærd globalt. Derudover kan målinger som websiteFocusScore e hjemmeside Radius bruges til at vurdere emnets autoritet, hvilket understreger vigtigheden af ​​at bevare et klart fokus på det emne, der er dækket af webstedet. Med dette er det underforstået, at Google værdsætter sider med relevant og kvalitetsindhold, som bevarer konsistens i deres hovedemne.

Links

Lær, hvordan du inkorporerer enhver type link på den rigtige og mest fordelagtige måde på din hjemmeside:

PageRank

O PageRank Han var pioneren inden for Google, som transformerede online søgemarkedet. Men hvad er det helt præcist? Det er en type algoritme, der tildeler en numerisk score til hver webside baseret på mængden og kvaliteten af ​​links, der peger på den. Enkelt sagt er det et mål for vigtigheden eller relevansen af ​​en side, bestemt af dens popularitet og dens forbindelse til andre sider gennem links. Jo flere links af høj kvalitet en side modtager, jo højere plejer dens PageRank at være, hvilket kan påvirke dens placering i søgeresultaterne.

I de lækkede dokumenter er syv typer nævnt, hvilket viser, at Google bruger varierede og endnu mere specifikke metoder til sin evaluering og klassificering. Selv med fremskridt forbliver PageRank et vigtigt element i rangeringen.

værdi

Google vurderer vigtigheden af ​​en side baseret på, hvor den er gemt i sit indeks. Sider på højere niveauer, især dem, der opdateres hyppigt, anses for at være mere værdifulde. Derfor, hvis du opretter et link fra en side med lidt trafik, vil det ikke have nogen indflydelse på din hjemmeside og kan endda blive ignoreret af algoritmen; Men hvis linket kommer fra en side med meget trafik, kan det gavne din placering i søgeresultaterne.

Derudover er det værd at nævne, at links på nyere sider har mere værdi end dem på ældre indhold, hvilket tyder på, at selvom specifikke redigeringer kan være nyttige, har nyligt tilføjede links en meget større indflydelse.

velocidade

Google vurderer også den hastighed, hvormed et websted opnår backlinks, det vil sige et link, der peger fra en side til en anden. Vi har allerede set ovenfor om vigtigheden af ​​linkværdi, men her tælles det også hvor mange klik dette oprettede link vil have. Hvis denne hastighed er positiv, indikerer det, at denne hjemmeside vinder relevans på markedet, og som følge heraf vinder din side også tillid som et resultat. På den anden side, hvis den er negativ, tyder det på, at den er stabil og mister betydning, hvilket påvirker din side negativt.

Straffe og justeringer

Google har nogle mekanismer til at identificere sider, der bruger link-spam-strategier eller "giftige" links, hvilket er mere almindeligt, end det ser ud til. Det betyder, at hvis der er tegn på spam, vil nogle links, der peger på en bestemt side, blive ignoreret. I endnu mere ekstreme og overdrevne situationer, såsom når en side er oversvømmet med links af lav kvalitet, er der mulighed for, at selv links, der normalt ville blive betragtet som høj kvalitet, vil blive ignoreret.

Ressourcen phraseAnchorSpamDays det giver også Google mulighed for at måle, hvor hurtigt spam linker til et websted. Dette er meget nyttigt til at identificere og neutralisere negative SEO-angreb, for eksempel, så du kan sammenligne linkopdagelse over tid og stoppe med at overveje mistænkelige links. Det er tiltag, der har til formål at bevare integriteten af ​​søgeresultater.

interne links

Dette er et punkt at overveje. Ifølge dataene foreslås det, at nogle interne links, dem der bruges med det formål at anbefale indhold på selve hjemmesiden, ikke tælles med og derfor ikke er relevante for Googles rangering. Dette kan opstå af en række årsager, såsom links, der er blevet fjernet eller deaktiveret, og som ikke længere tages i betragtning ved evaluering af webstedets relevans og autoritet.

Frøsider og kvalitetskilder

Hvad er frøsteder? Det er pålidelige websteder af høj kvalitet, der fungerer som udgangspunkt eller indledende referencer for søgemaskiner, når de indekserer nettet, f.eks. Wikipedia, BBC, The Globe, etc. Disse websteder anses for at være pålidelige informationskilder og hjælper med at bestemme relevansen og kvaliteten af ​​andre websteder, som de linker til. Netop derfor er det dem, der plejer at være i toppen af ​​Google, også pga. gidsel. Dette er et mål, der viser, at jo ældre et domænes hostingperiode er, jo mere vægt kan det have på dets autoritet og placering i søgeresultaterne.

Her er det også værd at sige, at alle links er delt og kommer fra frøsteder, også gældende og anses automatisk for at være relevante for Googles algoritme. I første omgang kan dette betragtes som en hindring for sider, der endnu ikke er så fremtrædende.

Ændringer

Jo mere noget bliver ændret på en hjemmeside, jo mere påvirkes det inden for rangeringen. Googles indeks gemmer flere versioner af websider over tid, og ifølge de lækkede dokumenter holder det en komplet historie over alt, hvad det indekserer. Det betyder, at når man omdirigerer en side til en anden, sker den fulde overførsel af linkautoritet ikke automatisk, da Google tager den originale sides kontekst og relevans i betragtning. Ydermere ville systemet kun tage de sidste 20 versioner af en side i betragtning, det vil sige, for at starte din side fra bunden på Google, skal du foretage væsentlige ændringer og indsende den til indeksering mere end 20 gange.

Opdateringer

Jo mere opdateret, jo bedre. Dette var allerede noget anerkendt, når det kommer til Google, og for dem, der måske stadig er i tvivl, blev lækagen et bevis. Der er adskillige metrics designet til at spore, hvor nyt et websteds indhold er, med analyse af side- og URL-oprettelsesdatoer.

Særlige observationer

Tjek nogle specificiteter, der er overvejet og værd at lægge mærke til ved Googles søgemaskinealgoritme:

Hvidlister

Dette er en del af algoritmen rettet mod specifikke emner. I tiden med COVID-19 og valg blev det set, at Google indsamlede data om alt, der involverede disse forhold. Disse er de "hvide lister", som kan omfatte indhold såsom rejser og politik, samt andet følsomt indhold såsom sundhed og sikkerhed (generelt fra det medicinske, juridiske eller finansielle område). Intet er meget klart om dette, bare at de er grupperet sammen. Google har strengere rangeringskriterier for dem.

Bruger Google Chrome

Det virker måske ikke som en overraskelse, men at bruge browseren Google Chrome det kan også bruges til at indsamle data for klassificeringens skyld. Dybest set er det ligesom et sted for research og kvalitetsformål, når man sporer brugernes browsing. Men ikke kun det, det bruges også til at kontrollere visninger på webstedsniveau.

Der er teorier om, at browseren blev skabt udelukkende til dette formål.

Hjemmesider med videoer

Det, vi lærte, er, at websteder med fokus på videoer behandles forskelligt, og det er nødvendigt, at mere end 50 % af siderne indeholder videoindhold for at passe til denne profil. Men enhver anden information om relevans i forhold til dette forbliver et mysterium.

Personlige hjemmesider

Blogs, profilsider, arbejdsporteføljer, hobbysider, blandt andet, har også en forfremmelsesscore. Det betyder, at Google højst sandsynligt har en del i sin algoritme, der hjælper med at promovere personlige hjemmesider. Alligevel er der ingen yderligere oplysninger om.

Indekseringsgrænse

Antallet af sider eller indlæg på en hjemmeside er også relevant. Tilsyneladende er der en indekseringsgrænse, som minder os om "opdaterings"-faktoren. Google værdsætter, hvad der er opdateret og nyt, og derfor bør de seneste sider på en hjemmeside prioriteres i forhold til rangering.

Ydermere, med den fortsatte vane med at bruge smartphones, sørgede Google også for at ændre indstillingerne for at forbedre SEO. Websteder, der ikke er optimeret til mobiltelefoner, er nu udelukket fra søgeresultaterne, hvilket resulterer i lavere indeksering. Dette betyder ikke, at dit websted ikke indlæses på enheder, hvis det ikke har kompatibilitet, men det vil simpelthen ikke have nogen effekt på at hjælpe med placeringer.

Hvad skal du være opmærksom på i SEO

Mens datalækket har hjulpet med, hvordan man tilpasser sig Googles søgemaskinealgoritme, Google, er det vigtigt ikke at negligere andre afgørende aspekter, der bidrager til en hjemmesides rangeringssucces. Ud over disse retningslinjer er der andre væsentlige elementer, som søgemaskinen betragter som en prioritet:

ankertekst

Ankerteksten er en af ​​de små detaljer, som du skal være opmærksom på, hvis den er forkert, kan den påvirke hele siden i forhold til degradering.

Som tidligere nævnt er det ikke andet end de ord, der bruges til at beskrive destinationen for et link. Svarende til en CTA, dens hovedrolle er sideomdirigering og er derfor fremhævet med blåt og understreget. Først troede man, at Google bruger denne tekst til at forstå den hjemmeside, som linket peger til, men nu ved man, at algoritmen ikke kun gør dette, men også tjekker, om den omdirigerede side faktisk er relevant for ankerteksten. Hvis målwebstedets beskrivelse ikke er nøjagtig, kan din side blive degraderet i søgeresultaterne.

Ydermere er der i denne del også en sporing af alle typer spam-signaler. Hvis et websted misbruger gentagne eller irrelevante ankertekster, kan Google betragte dette som et forsøg på at manipulere søgerangeringer, hvilket kan resultere i sanktioner. Bortset fra det er det værd at være opmærksom på skriftstørrelsen på ankerteksten, da den også er relevant for sporing.

Lavt engagement

Vigtigheden af ​​at generere klik fra brugere generelt er noget, som Google også holder øje med. Hvis en side viser tegn på, at der ikke er nogen form for brugerinteraktion, det være sig likes, kommentarer, visningstid og ethvert andet publikumselement, kan den hurtigt rykkes ned på ranglisten.

Sideoplevelse

Ikke så forskellig fra engagement-delen, sider med dårlig navigation eller dårlig brugeroplevelse påvirkes også af algoritmen. Disse omfatter for eksempel langsom indlæsning, et forvirrende layout, et ikke-responsivt design eller for mange annoncer.

Produktgennemgang

Produktanmeldelser af lav kvalitet, som ofte findes på e-handelswebsteder, identificeres hurtigt og straffes af Googles algoritme. Disse anmeldelser har tendens til at være overfladiske, kopieret fra andre kilder eller fulde af generisk og uinformativt indhold. Google prioriterer anmeldelser, der giver dybdegående analyse, sammenligninger med lignende produkter, detaljerede fordele og ulemper og autentiske brugsoplevelser.

Beliggenhed

Sider, der ikke er rettet til et bestemt sted, kan få deres rangering reduceret, da Google foretrækker at vise brugernes resultater med indhold, der er relevant for deres geografiske område. For eksempel kan en side om restauranter generelt rangere lavere end en side, der specifikt viser restauranter i São Paulo (hvis brugeren er i byen).

pornografi

Upassende indhold er klassificeret lavere i ranglisten.

Så hvordan genererer man organisk trafik?

Baseret på de afslørede oplysninger er det klart, at organisk trafik stadig er en grundlæggende del af online succes. Mens Google fortsætter med at forfine sine algoritmer og værdi relevans og kvalitet af indhold, digitale marketingfolk og SEO-specialister skal fokusere på solide strategier, link bygning og digital PR. Det betyder at skabe originalt indhold af høj kvalitet, optimeret til aktuelle søgestandarder, samt at søge links fra relevante og troværdige websteder.

Ved at forstå disse nuancer af algoritmen og løbende tilpasse sig ændringer, er det muligt at øge trafikken på en meget konsekvent og bæredygtig måde for at klatre højere og højere i ranglisten. Google Search.

Veja também: 30 must-have SEO-værktøjer til din hjemmeside

Komplet og ukompliceret SEO guide

Kilder: iPullRank, SparkToro, Search Engine Land, Søg i logistik

Anmeldt af Glaucon Vital den 14/6/24.