Marisa Maiô er den første AI-karakter, der vinder en rigtig reklamekontrakt.
Index
Hun erobrede det brasilianske internet med hånlige sætninger, absurde sketches og et umiskendeligt look: sort badedragt, høje hæle og lige den rette mængde sarkasme. Marisa Badedragt er ikke bare en hvilken som helst vært – faktisk er hun ikke engang et menneske. Skabt udelukkende med AI, er hun en virtuel influencer, der satiriserer gamle talkshows med surrealistiske manuskripter. Derudover er hendes reklameoptrædener med store brands som f.eks. Magalu e OLX viser, at det, udover at få folk til at grine, også peger på fremtiden for indholdsskabelse og annoncering med AI i Brasilien.
Hvem er Marisa Maiô?
Marisa Badedragt er en virtuel karakter – vært og digital influencer – skabt udelukkende med kunstig intelligens. Med udseendet af en midaldrende kvinde, altid iført en sort badedragt og høje hæle, er hun vært for et fiktivt talkshow fyldt med absurde sketches, der minder om traditionelle brasilianske tv-formater.
Tanken bag Marisa Badedragt Den er fra Rio de Janeiro Raony Phillips, en skuespiller, illustrator, manuskriptforfatter og indholdsskaber, der allerede var kendt for projekter som f.eks. Piger i huset, serie lavet med dukker fra The SimsRaony definerer manuskripter omhyggeligt, før hun genererer videoer på op til 8 sekunder med AI og derefter syr disse sektioner sammen til en komplet episode.
Motoren bag figuren er den ultrarealistiske videogenereringsmodel af Google, hedder Jeg serDe første videoer blev lavet med Veo 2 og i de seneste, Veo 3, tilpasset til syntese af tale, ansigtsudtryk, stemning og lydspor på en flydende og synkroniseret måde. Teknologien gør det muligt, med simple tekstlige beskrivelser, at producere scener med et publikum, gadesreportere, karikerede gæster og agil redigering.
debuten af Marisa fandt sted den 3. juni 2025, med korte episoder, der gik viralt på sociale medier X (tidligere Twitter), Instagram og TikTok, der oversteg 1,7 millioner visninger på bare få dage og nåede memes, virale og endda trending emner. Fakta som en læge spurgte om bumser (berømt for udtrykket "Bare stop med at have dem") og billeder med improviseret adoption blev symbolske for karakteren.
Ud over underholdning, fænomenet Marisa Badedragt sætter gang i debatter om autenticitet, etik og fremtiden for digital skabelse. Karakteren udfordrer vores opfattelse af virkeligheden, sætter gang i diskussioner om deepfakes, virtuel identitet og kreativitetens nye grænser og viser, at disse hybride figurer i sammenfletningen mellem menneskehed og kunstig intelligens har en tendens til at vinde mere og mere plads.
Karakterskabelse med Googles Veo 3 AI
Skabelsen af karakteren Marisa Badedragt med kunstig intelligens Google Veo 3 I modsætning til videoer genereret med filtre eller deepfakes involverer processen et komplet manuskript, beskrivende kommandoer og sammensætning af helt nye scener. Nedenfor viser vi et eksempel på, hvordan en typisk trin-for-trin-proces ville se ud for at generere et klip fra programmet. Marisa ved hjælp af modellen Veo 3.
Trin 1: Få adgang til Veo 3 AI-platformen
Sådan begynder du at oprette videoer med skabelonen Veo 3, skal du abonnere på et af Google AI's betalte abonnementer, med priser der starter ved BRL 96,99 om månedenDer er ingen gratis version til den brede offentlighed, men studerende kan anmode om et abonnement gratis i et år af planen Google AI Pro, ved hjælp af en gyldig uddannelsesmæssig e-mail. Efter tilmelding kan du vælge mellem to platforme til at bruge Veo 3: Gemini, ideel til at generere hurtige videoer baseret på tekstprompter eller Flow, et mere avanceret værktøj, der giver dig mulighed for at redigere, transformere billeder og eksportere videoer i højere opløsning (op til 1080p).
Ingen Geminiskal du blot gå til fanen "Video", skrive en tekstkommando og vente et par minutter. Flow, kan du starte et nyt projekt og vælge mellem at oprette fra tekst eller omdanne billeder til dynamiske videoer.
Trin 2: Skrivning af prompten til modellen
Før enhver brug af AI, karakterskaberen, Raony Phillips, skriver omhyggeligt hele manuskriptet til episoden. Hver replik, ansigtsudtryk, kameraklip og intonation er gennemtænkt på forhånd. Som Jeg ser genererer korte videoer (mellem 4 og 8 sekunder), er det nødvendigt at opdele scriptet i veldefinerede sektioner, hver med en klar instruktion. Når scriptet er klar, omdannes hvert afsnit til en tekstlig prompt. For eksempel:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Modellen fortolker denne beskrivelse og genererer en video baseret på den, inklusive omgivelser, stemme, intonation og bevægelser. Den genererede video bliver ikke altid perfekt, så det er almindeligt at gentage prompten med små ændringer, indtil den opnår den ønskede tone. Skaberen kan justere detaljer såsom ansigtsudtryk, talehastighed, kameraindramning og scenens visuelle stil.
Trin 3: Redigering og udgivelse
Efter at have genereret uddragene med Veo 3, videoerne downloades og redigeres i konventionelt redigeringssoftware (f.eks. Adobe Premiere eller DaVinci Resolve). På dette stadie syr skaberen replikkerne sammen, indsætter vignetter, lydeffekter, klip og musik og skaber dermed strukturen i et komplet auditoriumsprogram. Når episoden er færdig, tilpasses indholdet til sociale netværk som f.eks. TikTok, Instagram og X, og automatiske undertekster kan tilføjes, miniaturer og klipninger designet til at gå viralt.
Deltagelse i reklamekampagner
Marisa Badedragt gjorde sin triumferende entré i det kommercielle univers ved at spille hovedrollen i Valentinsdagskampagnen for Magalu i juni 2025. I form af et komediesegment på sit "publikumsshow" udførte hun respektløse sketches, såsom pardates og utroskabssituationer, alt sammen med sin karakteristiske syrlige humor. Kampagnen kulminerede med afsløringen af, at hendes berømte sorte badedragt "kommer fra Magalu", hvilket forvandlede det ikoniske look til et begærligt objekt og blev markedsført med rabatkuponer til forbrugerne.
A Magalu tog en smart holdning ved at indsætte Marisa Badedragt på et kulturelt relevant tidspunkt. I følge Aline Izo, senior marketingchef hos Magalu, handlingen havde til formål at "deltage i de samtaler, hvor publikum er involveret", og kombinerede humor og teknologi. Formatet viste sig effektivt til at styrke brandet som en destination for gaver til daten, herunder parfumer, vine, elektronik og endda karakterens egen badedragt.
Kampagnen bragte spontanitet med sig: Marisa interviewede karikerede gæster – såsom et lesbisk par og en distræt ægtemand – og rettede humoren mod hverdagssituationer, hvor Magalu tilbød løsninger. Forbindelsen blev skabt organisk med lette merchandising-indslag indarbejdet i humoren og den fiktive fortælling, hvilket opretholdt sammenhængen med den programstil, der indviede karakteren på netværkene.
Få dage efter kampagnen med Magalu, en OLX udnyttede også karakterens succes og udgav en særlig video. I den, Marisa giver en direkte anbefaling til dem, der leder efter en bil: "Vælg OLX!". Merchandising-aktionen blev integreret i indholdet på en komisk måde med deltagelse af reporteren. Juliana — endnu en karakter i showet — hvilket forstærker det nonsensagtige "talkshow"-format og styrker det univers, som Raony har skabt. Det var en subtil, men effektiv indgang for brandet til et rum, hvor publikum allerede er engageret.
så Magalu Quanto OLX havde ret i at udforske karakterens modersmål med respekt for hans hånlige, hurtige og aktuelle stil. I stedet for at transformere Marisa på et simpelt mobilt billboard tilpassede brands sig til dets univers. Resultatet var produktindrykninger, der virkede mere som en del af historien end direkte reklamer. Dette hjalp med at bevare indholdets autenticitet og forstærkede appellen til et ungt publikum, især på netværk som TikTok og Instagram.
Andre eksempler på AI i reklamer
Med fremskridtet inden for kunstig intelligens har reklamer udforsket nye kreative grænser gennem fuldt digitale karakterer. Disse virtuelle influencere – skabt med teknologi lige fra CGI-animation til generativ AI – vinder plads i reklamekampagner for store brands over hele verden. Marisa Badedragt er et nyligt brasiliansk eksempel på denne bevægelse, men hun er ikke alene. Andre personer har medvirket i reklamer, modeshows og endda produktlanceringer, hvor de har forbundet brands med et ungt publikum på innovative og provokerende måder.
Blandt de mest kendte navne er Lil Miquela, en virtuel influencer skabt af startup'en Brud, i USA, i 2016. Miquela, der blev udviklet med CGI og senere inkorporeret AI-elementer for at reagere på interaktioner, har allerede medvirket i kampagner for store brands som f.eks. Calvin Klein, Prada, Samsung og NikeMed et teenage-look og en engageret politisk holdning har hun etableret sig som en hybrid digital personlighed inden for musik, mode og livsstil, hvilket har banet vejen for andre avatarer inden for marketing.
Et andet eksempel er Shudu, verdens første virtuelle supermodel, skabt i 2017 af den britiske fotograf Cameron-James Wilson. Hendes ultrarealistiske look – resultatet af 3D-modellering og rendering med grafisk AI – fangede opmærksomheden hos brands som Balmain og Fenty Beauty, af Rihanna. Trods de diskussioner om repræsentation, som dens skabelse fremkaldte, Shudu afslørede potentialet ved AI som et værktøj til at gentænke skønhedsbegrebet og konstruktionen af identitet i reklamer.
I Asien og Europa fik bevægelsen endnu mere styrke med karakterer som Imma e NoonooriImma, skabt af et japansk firma med speciale i CGI, er kendt for sit lyserøde hår og moderne look, da hun har optrådt i kampagner for IKEA, Diesel og endda Porsche. Allerede Noonoori, en avatar med tegneserieagtige funktioner udviklet af den tyske designer Jörg Zuber, medvirkede i actionsekvenser for mærker som Dior, Gucci, Burberry og samarbejdede med Alibaba på det kinesiske luksusmarked. Begge blev udviklet digitalt og blev, med støtte fra kunstig intelligens, vist på sociale medier, hvor de interagerede med offentligheden i realtid.
I Spanien, den virtuelle influencer Aitana Lopez har også vundet frem. Skabt af AI for at repræsentere fitness- og modenichen, har den allerede hundredtusindvis af følgere og har udført handlinger med brands som Olaplex og IntimissimiKarakteren styres af et digitalt modelbureau og fodres af algoritmer, der definerer alt fra hendes postingsrutine til brandpositionering. I Indien er karakteren Kyra, også skabt af AI, har indgået et samarbejde med Amazon Prime Video og John Jacobs, udover at optræde på de digitale forsider af magasiner som f.eks. Rejse + Fritid.
Nogle kampagner udnytter direkte AI som producent af komplette reklamevideoer, som det var tilfældet med værktøjet TikTok symfoni, som genererer komplette annoncer med AI-avatarer, der interagerer med produkter, og bettingplatformens reklame Kalshi, vist under finalen i NBAAnnoncen, genereret med skabelonen Google Veo 3, kostede kun 2 amerikanske dollars og blev skabt på mindre end tre dage – en revolution inden for den audiovisuelle produktionsmodel.
Alle disse tilfælde peger på en betydelig ændring i reklamer: AI-genererede karakterer er ikke længere eksperimenter, men er blevet hovedpersoner i brandfortællinger, der forbinder højteknologi med kreativitet og digital tilstedeværelse.
kendte allerede Marisa BadedragtFortæl os det nedenfor Kommentar!
Veja também:
Kilde: Medium og Budskab.
Tekst korrekturlæst af: Daniel Coutinho den 17/06/2025
Opdag mere om Showmetech
Tilmeld dig for at modtage vores seneste nyheder via e-mail.
